讲责取利 超越利润之上的商业文明
——东阿阿胶全产业链管控模式广受关注
本报讯：曾获乐动（中国）集团社会责任优秀奖的东阿阿胶以肉谋皮全产业链管控模式倍受社会关注：
11月13日大众日报、中国中药协会、省经信委在济南联合举办专题研讨会，研讨推广东阿阿胶的全产业链管控模式。清华、中国发展战略学研究会等有关方面专家给以讲责求利、超越利润之上的商业文明等热捧。山东省省委常委、副省长王军民希望东阿阿胶坚定不移地走新型工业化道路，创新企业商业模式。
东阿阿胶历经十余年，谋划实施基于全产业链的管控与发展，在产业链上游，先后投资2亿元,在山东、辽宁等地建立了13个标准化养驴示范基地,建立起1个驴产业研究院、1个中国驴产业网以及4个原料GAP基地,实现了对质量的源头控制,带动了养驴农民的增收致富；产业链中游,以标准和工艺创新为枢纽,实现了阿胶生产的自动化、规范化、标准化,建立起基于药效指纹图谱的全过程质量在线监测与自动控制,确保产品的质量和品质；产业链下游,大力拓展东阿阿胶健康管理连锁店,在产品销售的同时还将按照中医“治未病”的理念向消费者提供养生、保健、美容等个性化的健康服务。今年3月,该公司出口的阿胶原粉经日本厚生劳动省指定检测机构检测,包括农残、兽药残留、重金属、二氧化硫、环拉酸等243项检测项目均为零检出,充分展现了“全产业链”模式的优势。
伴随着这一管控模式成效的不断显现，开始引起社会关注。大众日报在进行“企业转方式调结构”系列主题报道之时，于8月份重点推出了东阿阿胶全商业模式的典型报道，报道认为，全产业链发展模式具有多层次的内涵和价值，他是以创新驱动企业发展、行业发展的创新链，是企业在发展中带领农民致富、提升产品质量、保障食品安全的责任链，是企业与行业、社会共同推动健康产业价值发掘、价值提升、价值分享的价值链，还是保护、传承中医药文化的文化链，东阿阿胶的全产业链彰显着一个现代企业的本质价值观，展现出超越利润的价值追求和精神追求。报道刊发后，省内外不少媒体跟踪报道，也引起社会各界的兴趣。为进一步总结典型经验，大众日报、中国中药协会、省经信委决定联合召开“全产业链管控与企业商业模式创新研讨会”，研讨推广东阿阿胶的全产业链管控模式，此举得到山东省委常委副省长王军民的赞赏和支持。王军民在贺信中指出，在健康与食品安全广为关注的背景下，东阿阿胶创造了全产业链模式，凸显了企业的责任，提升了山东企业的影响力。希望东阿阿胶以这次研讨会为契机坚定不移地走新型工业化道路，不断加大科技研发力度，完善管控体系，创新企业商业模式，加强质量管理，不断提升品牌价值，为建设经济文化强省作出重大贡献。
中国发展战略学研究会副会长、著名战略学家管益忻认为，东阿阿胶商业模式代表的一种全新商业文明，最主要就是从“将本求利”向“将责求利”转变。提出“超越利润之上的商业文明”，应推行将责求利的U2U模式，就是从用户到用户的模式。就是企业的一切经营运作要从消费者的需求出发，做了产品之后再回到消费者手中。他说，“最终打倒企业的，是消费者随着市场经济的发展,消费者对企业的作用和制约越来越关键,优秀的企业要研究的不仅仅是单纯的营销产品,而是企业的一切经营运作要从消费者的需求出发。
伴随着中国经济的快速发展,市场经济也在酝酿着新的危机,其最突出的特点就是不负责任、不讲诚信。国务院参事、著名经济学家任玉岭认为,在东阿阿胶的发展中,可以清晰地看到企业主动创新的力量。
中国中药协会名誉会长张洪魁认为，东阿阿胶以全产业链创新模式为依托，实现了医药瑰宝的传承保护和创新发展，走出了一条在传承中创新、在创新中发展的中医药现代化道路。
清华大学教授、中国传播学学术委员会主任郭庆光说,东阿阿胶的“全产业链”模式提供了一种重塑消费者和企业之间信任关系的新思路。而在山东社科院党委副书记王希军看来,这样的主动创新、恪守质量,事实上亦是企业践行社会责任的体现。
山东省经信委巡视员李建生认为，东阿阿胶的全产业链模式，是山东企业转型升级过程中涌现出来的突出“亮点”和先进典型，经验值得总结提升和示范推广。
原省政协副主席王久祜、省市经信委负责人、聊城市市长林峰海、东阿县委书记王伟华、县长刘国强和人民日报等20多家媒体记者出席会议。
返回顶部
